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深圳邮政局打造文化礼品专家

时间:2013-05-21 15:22:49   深圳市邮编查询网   访问:1867次

  近年来,邮政局已由送信送报进行了转型,目前,深圳邮政局设计了新型的邮政文化礼品。

  自2011年,深圳市邮政局将“邮政文化礼品”推向市场,一本本承载其文化创意的精美卡折、册子,或者是一个个精致的摆设、物件,在彰显独特深圳文化的同时,更因具有一定的收藏价值,而赢得了广阔的市场空间。市邮政局相关负责人透露,预计今年邮政文化礼品将可为该局创造接近4000万的营业收入,而未来深圳邮政局更希望将自己打造为深圳企业有文化品位的礼品专家,以文化产业引领邮政向现代服务业转型,真正实现文化与商业的双赢。

  邮政礼品融入文化受青睐

  曾经作为一名“蓝马甲”服务于深圳大运会的张先生,对于自己的志愿者经历颇为自豪。一份特殊的邮折也因而成为了他的珍藏。该邮折以“蓝马甲”纸制外壳为套,内涵大运邮票,还有一张个性化明信片。明信片记载了大运会志愿者之歌的歌词和歌谱。“真没想到志愿者的纪念品会是这个,精致又有创意!看到它,自然就会想起那段难忘的经历。”

  被张先生珍藏的“蓝马甲”正是由深圳邮政设计的文化礼品之一。大运会后,全市8000多名“蓝马甲”都收到了由大运组委会授予的这一志愿者“证书”。其实,在深圳邮政,类似这样的创意礼品还有很多。记者了解到,所谓“邮政文化礼品”,概括地说就是一种以纪念明信片、纪念封、邮票等产品为形,以客户发展历程和文化内涵为神,通过以册、折、包等表现形式展现企业文化的宣传礼品。

  有市场调查显示,随着经济条件的改善,以及人文素养的提升,礼品是否具有文化内涵已成为目前消费者选购礼品考虑的主要因素之一。而邮政文化礼品因为设计精巧、创意十足、能够为客户量身定制,兼之文化气息浓郁,又颇具收藏价值,因而迅速成为深圳诸多企事业单位,选择活动、庆典纪念品的首选。记者从文博会上获悉,目前深圳邮政拥有的大小定制礼品客户数量已经逾千。

  “独一无二”市场空间持续看好

  “这个特色产品我们从前年开始推,当年实现营业额900万;去年已经接近2600万了;今年我们设定的目标是3800万,从目前的情况来看,应该没有任何问题。”深圳市邮政局市场经营部总监张小燕告诉记者。

  她分析,独一无二、紧扣客户需求以及具有收藏价值是邮政文化礼品的市场魅力所在。“比如,传统的企业礼品,比较鲜明的一个特色就是印上企业名称或者logo,但对于使用者来说,这样一家企业可能只具有一个符号意义,企业是做什么的,其核心价值在哪里,并不清楚。而透过一本精美的定制邮册,通过图画、文字、关联邮票、明信片等各种形式,企业的文化价值可以得到显著拓展。并且,邮票、首日封等本身就是具有收藏价值和升值潜力的。”此外,她认为成本弹性大也是邮政文化礼品拓展市场的“利器”,“即使一份礼品的预算只有十几元钱,也可以做得很精致、有内涵。”

  对于未来的市场前景,张小燕表现得很自信。她认为,除产品本身有特色外,邮政文化礼品营业收入的变化实际上也反映出企业本身对文化的需求越来越多,这与城市的经济发展程度是紧密相关的,所以未来的市场空间会更大。

  专业团队精准传递企业文化

  据张小燕介绍,每个邮政文化礼品从设计到完稿,都要历经多个环节,包括了解客户需求及文化背景、创意策划、文案写作、设计稿创作、文稿演示、报价谈判、产品跟进等。为此,深圳邮政局成立了专门的策划团队和设计团队。

  经过市场的锻造,这支团队已经逐步形成了对客户需求的精准把握能力,尽可能将定制礼品的观赏性、感染力以及收藏价值发挥得淋漓尽致。例如,今年是某学校建校30年,校方希望能设计一款不落俗套的毕业册。很快,深圳市邮政局拿出了方案:一本在封面印有毕业生姓名、学院的精美纪念邮册,内含16枚学校个性化邮票,还有一张毕业首日纪念封,并有适当的留白供学生相互签名、留言、贴照片。这样的纪念册新颖前卫,又恰到好处地回顾了这所学校的建校历史。此前,这个设计团队也应邀为深圳人才市场设计文化册,他们在很短时间内就策划出以“引才、辨才、育才、荐才、凝才”五大主题来浓缩企业文化精髓,并用明信片承载五个历史小故事加上精辟的故事启示来诠释企业精神,创意一出,即受到充分认可。

  随着市场的认可,深圳邮政对未来的业务发展也有了明晰的规划和目标,他们提出,要把自身打造为企业有文化品位的礼品专家。

  业内有观点认为,由于信息技术、网络技术的发展,信息传递渠道日益多样,传统邮务类业务可持续发展空间受到挤压。但另一方面,现代经济中的文化因素占比越来越重,邮政具有天然的文化属性,其文化传播功能日益凸显。邮政需要以文化产业为引领,向现代服务业转型,以推动其持续发展。深圳邮政局的“邮政文化礼品”正是这一理念的诠释,也将为全国邮政转型提供借鉴。

  个性化邮票服务文博会上受青睐

  【深圳商报讯】(记者 季杰 肖晗 通讯员 杨翠 刘静娜)记者在文博会采访获悉,作为连续8年参加文博会的“老面孔”,深圳邮政今年分别在文博会主会场1号馆文化产业综合馆和8号馆文化旅游馆设置了两个展位。期间,深圳邮政近百种产品将亮相文博会,吸引了众多市民了解、购买集邮产品。记者在现场看到,作为本次深圳邮政主推产品之一的个性化邮票服务,因具有一定的纪念意义,而受到了市民的青睐。

  据了解,个性化邮票是中国邮政发行的带有空白附票的个性化专用邮票,2013年中国集邮总公司发行了《爱》这一全新的个性化邮资主图。深圳邮政于5月17日,在文博会上启动“小爱无限大爱无疆——个人个性化邮票服务”业务。围绕“爱”这一主题,为满足市民生日、亲子、婚庆、结婚周年、情侣纪念、感恩等不同需求,该个性化邮票设计提供三种版式,分别为青少年儿童版——《爱心呵护 幸福成长》、情侣婚庆版——《永恒的爱》以及通用版《感恩》。这些个性化邮票均将采用统一版式、统一边饰设计。市民只需提供自己或亲友的合规相片,就可以登上邮票,将自己与亲人的“爱”永久珍藏。

  在文博会现场,记者看到,许多市民正在细致了解个性化邮票服务项目。“刚刚过去了母亲节,一直没有找到合适的礼物送给妈妈。她很爱集邮,没想到普通人也可以上邮票,我一定要制作一套《感恩》来告诉她,我很爱她。”市民李小姐表示。而现场一对姓张的夫妇在得知可以将自己的个性化头像放上邮票后,也立即做出决定,定制《感恩》、《永恒的爱》两款个性邮册作为结婚50周年的纪念礼品。

  值得一提的是,记者现场了解到,与许多市民想象不同,拥有个性十足的个性化邮票成本并不高昂。“原先邮政的个性化邮票定制,主要针对企业客户,定制邮票都有一定的门槛,数百版起印。而现在已经对个人客户开放了,一版也可以做”,现场负责人告诉记者。以《永恒的爱》为例,采用12枚一版12枚版特殊版式,8枚附票位置将用来印制当事人的肖像照片,如定制一版,定价仅需21.6元。目前,文博会现场和全市各邮政网点都可受理个人个性化邮票服务业务。